失去了孙东旭和董宇辉，东方甄选还剩下什么？这题，我是一口老灰烬都燎不出来啊。

大家都挺聪明的啊。对着当年800亿港元市值的东方甄选，现在一哆嗦，单就近期这变动，怕不是“临时工”演大了还撂了挑子，你说谁不发愁。

但往下看，发现故事还真不止于走马换人那么浮皮。

现在官方都证实了，原CEO孙东旭正式离职。

表面写的是“因个人原因”，但话里话外似乎也透着点“不得已”，协商半天，双方最后算是体面收场。

其实他8月就休假了，那会儿就有传言出来，也没人点赞，大多数粉丝第一反应是“又来这招”。

这个人咋流量这么多？说起来，孙东旭可是一路成长起来的，教培行业老炮儿。

85后农村娃，南开大学毕业，一头扎进新东方。

从教培部门基层起步，直接升到分校校长，搞业绩那叫一个风生水起，西安分校一把推上三年递增，还都不是小打小闹，分别是20%、40%、60%的增长。

正值教培行业红利期，进入高管也顺理成章。

2019年，他当上新东方在线的CEO，俨然是那种“天选打工人”的剧本，你要说他混得差呢，也不太现实——年薪1639万，套现两亿港元。

转型农产品直播后，真是把东方甄选从零做出了线下公司，该搭的架子、该建的体系、选品品控这些，基本都靠他操盘起来。

你看那个董宇辉，也是在西安分校被拉进团队，从教书变主播，风评好了也出圈了。

直到2022年董宇辉火出天际，“文化型直播”这个新物种自带滤镜，观众都觉得他满嘴都是诗，哪怕在带货，多少也“腔调高雅”一点。

但好景不长。

什么“小作文事件”直接把团队内讧搬上了网络。

一个吉林旅游的视频，董宇辉朗诵，粉丝互动爆表，就开始争论文案到底是谁写的。

公司评论说“文案团队创作”，董宇辉又嘲小编“自以为业务了如指掌”，小编脸上挂不住，直接线上“破防”否定回复。

说白了，本来就是个分工问题，最后落到粉丝“丈母娘”们觉得公司在背刺自家“电子白月光”，搞得网友们也分成了几派，堪比追星圈的入戏。

孙东旭那波“闹剧直播”直接把事态升级到“开会式骂人”。

搞什么“饭圈文化反思”，撒自家明星带过亿的薪酬，直播间摔手机，这一系列操作让观众一脸问号。“我来买农产品，怎么看你们内斗大戏？”

估计也只有新东方这路出身的公司，才敢在直播间“开大会”跟粉丝掏心掏肺，顺手把负能量打包甩给消费者。

道歉归道歉，CEO还是被撸了。

接着董宇辉和东方甄选直接分家，官方第一次向明星主播妥协，为了保流量豁出去。

董宇辉一走，“文化型直播”人设瞬间垮掉，整个频道从文质彬彬主理人变成了嗓门高的棋牌游戏式主播，“一二三上链接”，激情拉满。

俞敏洪也瞒不住，直播时直接说“东方甄选做得一团糟”，顺手把市值砸了20亿布局。

孙东旭回来客串“落难王子”，直播间打包带货，网友也不买账，戏码太老套，没人发弹幕。

你要说孙东旭是这场混乱的“罪魁”，未免太简单。

反正“去董”不是他一个人能拍板，职业惯性瞧得见——以前打压明星员工那套，新东方人都说公司“爱讲体制，怕IP绑死”。

但打着上市公司名头，老把单一IP当家底，难免有风险。

问题是，赛道都换了，东方甄选还是用教培那套管直播，显然水土不服。

董宇辉都自立门户了，东方甄选还被“小作文事件”困住，双方的差距一天大过一天。

数据不会骗人。

粉丝量那儿，董宇辉“与辉同行”领先600万，“直播间在线人数”也是与辉同行4万，对比东方甄选只剩4000，离谱得像两条世界线。

业绩也崩了。

财年营收下降了32.7%，利润直接腰斩一把到底，剩619万。

之前主播高光时刻的订单和GMV曲线，几年功力被“去董”一下清空，订单直线减半。

董宇辉单飞一年，带货榜前三级没掉过，而东方甄选进前十都得靠天吃饭，其他明星主播也都拦不住新风暴。

老板没了，主播不在，东方甄选估摸着开始走“线上山姆”路子。

搭自建平台，主推自营货，强拉会员费，套路跟实体零售如出一辙，199元年费，吸了26万会员。

财报一出来，涨了一个多月的股价瞬间打回原形，市场大盘干崩，全网见证瞬间回归现实。

山姆故事都被讲烂了，还能加一个“线上”？传说里好听，落地很难。

倒也不是全然没道理。

某种程度上，孙东旭离职，也带走了最后一点“教培基因”，现在公司彻底告别当初单一人设，讲个新故事，反倒可以解套。

但说实话，东方甄选这阵子的阵痛，估计还过不去。

看直播圈，谁都明白，没有董宇辉那“电子白月光”，观众口味变得太快了，一天一个新IP。

新东方老派体制拉扯下来，既想市场化，又怕失控，左拥右抱结果两头不讨好。

你要说“离开了孙东旭、董宇辉还剩什么”，大家都在等东方甄选的新故事，但故事没出来之前，谁都不敢下定论。

有人问，现在的东方甄选是不是能“二次创业”？

现实是自营电商赛道，会员费那套能撑多久，没谁说得准。

毕竟800亿港元的想象力一夜蒸发，从“文化型带货”到“会员制商城”，那步棋不算激进，但市场接受度太低。

直播行业向来是“今天红、明天凉”，谁能保证下一个董宇辉不会突然独立门户，把你老大哥干趴下？

其实，弄到最后，大家想买的不是某个品牌，而是主播带来的情绪价值，那种听段子、听故事的心理慰藉。

失去董宇辉，失去孙东旭，东方甄选面临的不是管理层或者IP切换的危机，更是直播内容创意枯竭的困境。

搬山寨版山姆，堆货拼价格，那套能撑一时，起死回生就别信了。

还真不是铁打的江山、流水的主播。

新方案怎么搞？目前也只能慢慢试，哪怕走自营、走会员，反正用户都用脚投票。

网友现在甚至觉得，“刷着刷着就懒得点进去”，你后台内容变了，大家都“长草”去了别家直播。

线上山姆，但愿不是终极形态。

总之，这场大戏演出来，结果谁都没料到，现实比剧本还哭笑不得。

提到员工、IP、管理层，真没谁能一直立在那。

下一阶段东方甄选能不能再讲一个“董宇辉级别”的故事，又得看市场风向和内部班子的适应能力。

大公司总喜欢画大饼，结果落地的时候，不是人都走了，就是饼都碎了。

反正这年头，最稳的不是平台，是观众的口味。

谁踩中观众的情绪，谁就能带货；一茬萌新，一波大佬，谁能想到明天？

你觉得，东方甄选下一步该怎么活？是不是该让创意再飞一会儿？

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