国庆第二天，江西景德镇的街头，一辆写着“网红鸡排哥（五中）”的三轮车刚停下，就被城管和社区人员拦下劝返。车主解释自己曾在此摆摊，但对方明确告知：未报备，不能用这个名号出摊。

这不是一场普通的执法，而是一次对“网红经济”边界的清晰划线。随着“鸡排哥”爆火，他的摊位成了打卡圣地，排队三小时、代购加价20元、矿泉水定制联名款……一个普通摊贩的日常，突然被推入流量的漩涡。而紧随其后的，是冒牌摊贩的迅速跟进，是城市公共空间的悄然失序。

这场风波，表面看是真假“鸡排哥”之争，实则揭开了一个更深层的问题：当一个普通人因偶然走红，他的“名字”“形象”甚至“位置”都成了公共资源，城市该如何应对这突如其来的“流量冲击”？

景德镇的回应很干脆：摊位要报备，名号不能乱用。这看似简单的规则，背后却是一场关于秩序与活力的艰难平衡。

过去，城市对流动摊贩的管理多是“堵”字当头。一纸禁令、一次突击，看似干净利落，实则治标不治本。摊贩“打游击”，城管“追着跑”，市容与民生始终对立。而今天，越来越多的城市开始意识到，与其围追堵截，不如顺势而为，把“问题”变成“资源”。

郑州中牟新区推出了《食品小摊点备案卡》，摊主持卡上岗，统一设备、统一时段、统一管理。西安则通过联合执法、环境整治、长效巡查，把曾经脏乱差的夜市变成了有序的烟火街区。浙江松阳更进一步，推行“一摊一码”，摊主扫码备案，承诺经营规范，执法人员手机一扫，信息全清。廊坊开发区甚至让摊贩自己管自己，成立自治小组，搞“红黑榜”，违规的丢脸，守规矩的受表彰。

这些做法，不再只是“管”，而是“导”。它们共同指向一种新的治理逻辑：用制度化的入口替代临时性的清理，用服务前置替代事后处罚，用数字手段替代人海战术。这不是放任，而是更精细、更可持续的管理。

景德镇此次对“冒牌鸡排哥”的快速反应，正是这种新逻辑的体现。它没有等到乱象成片才出手，而是在苗头初现时就亮明规则：你想来分一杯羹？可以，但得按规矩来。报备不是门槛，而是路径——一条让所有人公平参与、有序竞争的路径。

更值得玩味的是，“鸡排哥”本人的回应。他澄清有人冒充其父亲，强调亲人已故，语气中带着无奈与心酸。这提醒我们，网红经济的背面，是普通人被流量裹挟的脆弱。一个名字，一旦被符号化，就不再属于个人。它可能被模仿、被消费、被滥用。而城市管理者，某种程度上，也成了这种符号秩序的守护者。他们保护的不仅是市场公平，也是那个真实摊主的尊严。

当然，报备制不是万能药。它需要配套的执行机制、透明的准入标准，更需要避免“一刀切”或“选择性执法”。否则，报备可能变成寻租，秩序可能扼杀活力。但至少，它提供了一个对话的起点——政府、摊贩、游客、市民，可以在规则之下协商空间、共享红利。

如今，“鸡排哥”的抖音粉丝已超68万，定制矿泉水免费发放，服装由文旅局设计、企业免费制作。这个原本普通的摊位，正在演变为一个地方文化符号。而景德镇的应对方式，或许正在为其他城市提供一种样本：当流量来袭，不必慌乱，也不必封堵，而是用制度去承接，用规则去引导，让“一时爆火”变成“可持续的繁荣”。

回到那个被劝返的三轮车。它或许只是想蹭个热度，赚点快钱。但正是这样的时刻，才最考验一座城市的治理智慧。不是看它能否压制混乱，而是看它能否在混乱中建立秩序，在热度中守住底线，在烟火气里留住人情味。

“鸡排哥”的故事还在继续。而更多城市的“鸡排哥”们，或许也正站在某个街角，等待被看见。他们需要的，不仅是流量，更是一个能让普通人安心摆摊、公平竞争的城市环境。