杨幂

中国内地影视女演员、歌手、制片人

1986年9月12日出生于北京市，毕业于北京电影学院表演系本科班。

杨紫（Andy）

中国内地影视女演员

1992年11月6日出生于北京市，中国内地影视女演员，毕业于北京电影学院2010级表演系本科班。

当一部影视剧进入宣发周期，能否在信息洪流中突围，主演的宣发能力往往成为关键变量。在 85 后与 90 后女演员中，杨幂与杨紫分别以极具个人特色的剧宣风格，成为各自代际的标杆式人物，她们的宣发逻辑不仅折射出不同时代的媒介生态，更揭示了演员与观众对话的进阶路径。

作为 85 花中最早吃透 "流量逻辑" 的实践者，杨幂的剧宣策略自带强烈的时代印记。早在微博崛起的 2010 年代初，她就以《宫锁心玉》的 "晴川体" 开启了演员与角色深度绑定的宣发模式 —— 剧中台词被拆解成网络热梗，个人微博与角色动态形成互文，甚至 "自黑" 式的幽默回应将争议转化为话题势能。

这种将个人特质注入角色传播的能力，在《三生三世十里桃花》时期达到巅峰：从 "素素跳诛仙台" 的预告剪辑引发全民催更，到 "杨幂之后再无白浅" 的粉丝二创发酵，她的团队精准抓住了社交媒体的传播规律，用碎片化内容构建起角色的全民认知。更值得关注的是，她擅长将商业活动、综艺亮相转化为剧宣延伸场，《扶摇》播出期间，她在时尚活动中佩戴的 "璇玑图" 项链、综艺里随口而出的剧中台词，都成为自然的宣发触点。

进入短视频主导的内容时代，杨紫的剧宣策略展现出更适配 Z 世代的 "共情力"。她的优势在于将角色情感转化为可传播的情绪符号，《香蜜沉沉烬如霜》中 "锦觅捅旭凤" 的哭戏片段，经她本人在抖音发布的 reaction 视频二次传播，单条播放量突破 5 亿，这种 "演员本人参与二创" 的模式，打破了传统宣发的距离感。

在《亲爱的，热爱的》热播时，她与李现的 "童颜夫妇" 互动不仅限于剧内，更延伸到片场花絮、直播连麦等真实场景，用 "接地气" 的相处模式让观众产生代入感。相较于杨幂时代的 "话题制造"，杨紫的团队更擅长挖掘角色与观众的情感连接点：《长相思》中 "小夭的七情六欲" 系列短视频，将角色心理拆解为现代人能共情的情感困境，她本人在访谈中谈及 "小夭的孤独感" 时的真情流露，让角色从虚构形象变为可讨论的情感样本。

两位女演员的剧宣路径差异，本质上是媒介生态迭代的缩影。杨幂代表的 85 后剧宣，是在社交媒体初兴时抢占了 "注意力红利"，通过强个人标签与高密度曝光建立认知；而杨紫引领的 90 后模式，则是在信息过载时代，用情感共鸣打破注意力壁垒。

从 "流量制造" 到 "情感共振"，杨幂与杨紫的剧宣实践其实勾勒出演员宣发的进化轨迹：当观众对套路化的宣发逐渐脱敏，真正能打动人心的，始终是角色与真实之间的真诚连接。这或许正是两代标杆留给行业的启示 —— 剧宣的终极密码，永远藏在演员对角色的理解与对观众的尊重里。